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合肥1912東西街開業8周年 探索商業與城市文化新融合 引領區域美學藝術生活

2019年09月09日 11:21 来源:中新网安徽◇

  合肥1912東西街開業8周年

  探索商業與城市文化融合引領區域美學藝術生活

  合肥1912東西街近期迎来了开街8周年,自民国建筑群、徽派古戏楼、徽骆驼、金鹊桥惊艳以来,合肥1912東西街可持续植入文化藝術基因,8万平米的街区一方面展现着繁荣的商业潜力,一方面透射着浓郁的人文藝術魅力。它是一个城市文化的公共空间,也是一个城市的新型文化消费出口,随着消费不断升级,1912东西街也在不断蝶变,围绕人的精神文化需求,以创新的思维、探究的视角打破一切固化的联结,活化现有的资源,跳出商业边界,致力藝術美學探索,推动合肥城市生活进阶,引領城市藝術生活前进。

  八年探索 在消费变革中蝶变

  合肥1912東西街位于黄山路与怀宁路交叉处,怀宁路横刀一切,东西分向,就地取名,于是有了“东西街”。时值1912东西街八周年之际,该街商管公司总经理周菊红接受媒体采访回望了该街八年历程以及未来的发展走向。

  1912东西街八年前还是一条单一的酒吧街,当时周围住宅区入住率较低,人口少,定位较高的酒吧街,未能对市场估算准确,少有人问津,低迷的市场困境,只得寻求突破。周菊红说,2012年到2014年,是该街业态结构重组的一个重要阶段。期间,商管团队,对合肥市场进行大量的细化调研,了解市民的消费能力与消费习惯,靶向经济,瞄准市场发力。通过将商业、建筑、藝術、文化、时尚、传统历史等各种元素融合,金大地1912街区构建了属于合肥进阶的“生活生态”,并且这个生态系统又与城市有机融合,成为合肥市民生活的一部分。

中皖金大地1912东西街总经理 周菊红

中皖金大地1912东西街总经理 周菊红

  周菊紅說,父親那一輩人社交,習慣七八人到中餐廳點家常菜、土菜,白酒佐配,隨著時代發展,到我們這代人,社交餐飲不拘泥于形式,三五人可以到西餐廳吃牛排披薩,也可以到酒吧把盞暢聊。“人們生活消費習慣發生了改變,對于商家來說就是市場變革。”

  曆經兩年多的探索轉型,1912東西街在2016年迎來穩定發展的入峰期。街道商鋪鱗次栉比,白天路道清潔,客流往來穿梭,夜晚燈火璀璨,人頭攢動。無論中、西餐廳,還是酒吧1912東西街商鋪都頗具特色。

  “应对消费的新趋和新诉求,营销策划的动作必须比市场脚步快半拍,在当时我们就定下1912东西街不仅仅是一条商业街区,还是城市文化藝術进阶消费的集散地。商业街是一个城市零售经济的缩影和集中反映,1912东西街,汇聚东西方文化,不仅是一个吃喝玩乐的商业街区,还是一个有文化、有内涵的诗意栖息地。”周菊红说,东西街之名,看似信口拈来,实则匠心独运。该街不仅是地理方位上的东街、西街,还是聚集了许多东、西方餐饮娱乐等商铺的文化街。“看上去的大俗之名,细究起来,蕴藏着别样乾坤。”

  推动城市生活进阶 引領时尚消费

  该街区近年来先后联合“徽常文创”推出“城市公开课”“城市生活家”“筑匠计划”系列主题活动,从原来的市场功能逐渐升级转型为兼具社会公共文化服务职能的商业中心。每月举办一次“城市公开课”,邀请城市生活达人,分享消费理念,介绍消费方式,引导市民健康消费、理性消费。合肥1912東西街的品牌推广是一个动态过程,随着时间和条件的变化,战略定位和企宣也需要适时调整,与时俱进,甚至要比市场发展角度更快一些。比如2018年我们成功打造“城市公开课”系列,广受社会和主流媒体的好评。

  “城市公開課”是一個城市劇場式文化公共空間,也是一個城市的消費文化出口和新型文創項目,把握著一座城市生活方式的厚度。消費升級趨勢下,迎來生活方式的嬗變,1912東西街的城市公開課,給市民生活一個學習指南。該街區圍繞人的精神文化需求,以創新的思維打破一切固有聯結,活化現有的資源,創造更加美好的生活圖景。 

  除了露天公开课堂,该街区又主办“城市生活家”活动,邀请十位城市生活藝術家,分享生活经验,以期从他们的生活方式中发现更多的生活可能性,探寻属于个人的“诗意栖居”,实现“藝術生活”。

  探索藝術新潮 汇融东西美學诗意

  1912东西街从未停止过跳出商业街区对藝術领域的探索。在1912东街坐落着大地美术馆,该馆东西文化的集散地,吸引着国内外藝術名家。

  隨著經濟水平發展增長,提升城市的精神質量成爲一個新的課題。從“物質文化需要”轉爲“美好生活需要”是當前主要矛盾,在這一矛盾驅動下,消費升級,人們對“品質”的要求越來越高。與傳統商業中心的逐漸落寞形成鮮明對比的,是文化商業街區的興起,功能不再是單一的店鋪集合,而是向人們提供一個公共的文化休閑空間,讓人流連忘返,安頓並提升心靈。

  周菊红介绍,2019年7月,我们聘任国内著名藝術家吴震寰老师担任大地美术馆馆长,杨重光、陈宇飞老师担任美术馆藝術顾问。今年上半年,除了举办《闪念:黄震2019藝術个展》之后,6月份又举行了“我们在乎什么?”的国际当代藝術展,这个展览集中了欧洲及中国一批相当有影响力的当代藝術家,展览的主题是生态关怀、人与自然的关系,这也正好与安徽古老的老庄哲学构成文化上的一种呼应。

  泛文化業態構建—商業內容升級

  “期望通过金大地·1912东西街在大地美术馆的一系列高质量藝術展,引进好的先锋藝術,抬升城市美育水平,成为合肥藝術领域的光源之地。通过文化与藝術的融合,我们探索到一条道路,搭建泛文化业态,就是让美學孕育美學、生活榜样生活,对于藝術的生活化创造,我们在消费的各个行业构建一个个单一领域的领导力品牌,最终形成了具有1912东西街基因的生活方式的城市引領力”

  市民王先生表示,合肥1912東西街,不单纯是个零售集市,它更是一个经济文化的聚集地。不仅是建筑风格、环境设施具有文艺范,这里吸引的消费者也十分有品味、有追求,“它浓郁商业气息外壳下,是个羞答答的文艺内核。”这里时常聚集绘画、音乐等藝術家,他们的带动下,这里经济与文化双轮并驰。

  截至目前,合肥1912東西街商铺入驻率达到99%,泛文化业态成为核心,文化藝術时尚活动不断赋能商业内容,形成一个稳定增长的文化藝術商业街区。2018年该街营业额在5亿左右,文化藝術活动超50场,客流量日均3.5万人次,已经成为合肥最具特色的新地标之一(完)

編輯:劉浩
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